Iklan Telkomsel vs XL

Kalau sekarang kita melihat televisi bisa kita saksikan perang iklan yang sangat seru dari provider telekomunikasi. Yang paling seru adalah perang iklan antara Telkomsel vs XL. Yuk kita lihat bagaimana serunya perang iklan ini.

Yang paling kentara adalah iklan yang menghadirkan pelawak Sule Sutisna dengan produk Kartu As yang sangat menohok selebritis cilik Baim di iklan XL. Perhatikan kata-katanya di akhir iklan "Saya kapok dibohongi anak kecil mulu" atau di iklan Kartu As lainnya (yang tanpa Sule) dengan kalimat "Makanya, jangan mau dibohongi anak kecil" (beberapa orang pemuda dengan background lapangan futsal) atau "engga ada sulap-sulapan deh di sini mah" (iklan Kartu As di dalam ruangan).

Yang paling menohok mungkin iklan yang baru-baru ini ditayangkan. Masih menampilkan Sule yang didampingi oleh kelompok musik pemenang Indonesia Mencari Bakat (IMB), Klantink, tampilan awal langsung menggunakan kalimat "Ngapain sih pake cek-cek 123? kelamaan", lalu di sesi akhir iklan tersebut langsung menghadirkan seorang anak kecil berbaju biru, yang merepresentasikan Baim di iklan XL, dengan mengucapkan kalimat "Ternyata Kartu As paling murah ya, Om Sule".

Dari 'sahut-sahutan' iklan di televisi yang sekarang marak, sangat terlihat jika Telkomsel merasa bahwa Indosat bukanlah ancaman lagi. Meski XL pun sepertinya masih harus berjuang keras untuk mengejar ketertinggalan yang cukup jauh dengan Telkomsel. Pasalnya, jika data yang diklaim operator-operator tersebut benar, pelanggan XL masih sekira 40-an persen dari total pelanggan Telkomsel yang saat ini telah mencapai 96 juta. Sedangkan jumlah pelanggan Indosat hanya beda tipis dibanding pelanggan XL. XL baru saja mengumumkan pelanggannya telah mencapai 40 juta, sedangkan Indosat telah tiga bulan lalu mengumumkan raihan sebesar itu.

Produk dan layanan seluler yang ditawarkan Indosat saat ini, belakangan dianggap kurang produktif dan inovatif, khususnya dalam strategi promosi dan marketing. Terbukti dengan turunnya laba bersih mereka di kuartal ketiga tahun ini hingga lebih dari 63,4 persen atau hanya sekira Rp530,9 miliar. Hebatnya, meski pendapatan turun drastis mereka masih mengklaim mendapatkan peningkatan pelanggan yang cukup signifikan. Sedangkan laba bersih XL mencapai Rp2,1 triliun atau naik 73 persen dibanding kuartal yang sama tahun sebelumnya.

Intinya dengan jumlah pelanggan Indosat yang lebih banyak ketimbang XL, pendapatan seluler Indosat 'hanya' mencapai Rp11,914 triliun. Sementara XL memperoleh pendapatan Rp13 triliun.

Tidak hanya memiliki hasil yang lebih baik ketimbang Indosat. Laba bersih XL juga lebih baik ketimbang Telkomsel. Berdasarkan laporan keuangan, anak usaha Telkom yang bergerak di bidang seluler ini hanya tumbuh 2,6 persen.

Tidak hanya itu, nilai perusahaan Indosat pun berada di bawah XL. Menurut data, nilai kapitalisasi perusahaan XL masih sekira Rp48,5 triliun, sedangkan Indosat hanya Rp32,6 triliun saja. Menurunnya performa Indosat dan langkah agresif XL bisa jadi merupakan alasan mengapa kemudian Telkomsel mengalihkan fokus 'serangan' ke XL. Dengan kata lain, Telkomsel menyadari jika XL akan menjadi 'ancaman serius' di industri ini.

Sukses Adalah Sebuah Keyakinan

Ada ungkapan yang sangat menarik yang saya lihat di iklan sebuah produk rokok. Sukses adalah sebuah keyakinan begitu yang tertulis di setiap akhir iklan. Iklan tersebut menceritakan bahwa terkadang penampilan bisa membedakan pelayanan yang kita terima. Nah ternyata dengan musik bisa menyatukan semua perbedaan dan segala hambatan merupakan suatu tantangan yang harus bisa dilalui. Akhirnya terciptalah konser antar negara dengan system conference. Bagaimana hal itu bisa terjadi?

Ternyata kesuksesan itu bisa terjadi karena adanya suatu keyakinan pada diri kita bahwa kita bisa sukses dalam hidup kita. Keyakinan untuk sukses bisa kita lakukan secara bertahap misalnya pada hari ini kita harus yakin sebelum berangkat kerja atau jika kita sedang kuliah maka sebelum kita berangkat kuliah kita harus yakin bahwa pada hari ini kita harus bisa sukses menyelesaikan pekerjaan kita dan kuliah kita. Kalau setiap hari kita punya keyakinan kuat bahwa kita bisa sukses maka untuk hal yang lebih besar misalnya dalam satu minggu dan dalam satu bulan kita harus yakin bisa menyelesaikan semua tugas kita dan semua keinginan kita maka kesuksesan sudah kita raih. Berikutnya bagaimana kita mencapai tujuan kita dalam satu tahun atau dua tahun kedepan. Jadi lakukan setiap hari kehidupan dan karir anda dengan keyakinan dan tak lupa juga dengan berdoa kepada Tuhan YME. Salam Sukses.

Bintang Iklan Kok Bukan Artis Terkenal?

Kalau anda pernah menonton televisi pasti anda melihat iklan Mizone yang menampilkan karyawan yang telah minum Mizone dalam satu minggu dan hasilnya adalah karyawan tersebut dapat konsentrasi penuh dalam pekerjaannya, badan pikiran dan semangat selalu OK dan menjadi be 100%. Begitu juga dalam iklan rokok Bentoel yang menceritakan persahabatan sejati dan iklan air mineral Aqua yang menampilkan ibu-ibu yang minum Aqua bisa menyehatkan tubuhnya dan menyegarkan.

Sekarang ini banyak kita jumpai iklan yang tidak menampilkan artis yang terkenal dalam iklannya. Ada juga iklan rokok Avolution yang menampilkan tulisan saja tanpa ada orang yang muncul. Tapi meskipun begitu iklan tersebut dapat menarik perhatian pemirsa televisi dan bias mengena di hati masyarakat. Buktinya penjualan produknya cukup bagus di pasaran. Mengapa fenomena iklan televisi banyak yang tidak menpilkan artis mungkin harapannya adalah disamping biaya produksi iklan bisa ditekan juga bisa lebih mengena karena mengambil setting kehidupan sehari-hari di masyarakat. Jadi istilahnya iklan tersebut bisa membumi dan nyata dan harapannya produk yang ditawarkan bisa laku di pasaran. Mungkin beberapa tahun yang lalu anda masih ingat iklan XonC yang menampilkan penjaga pintu tol dan akhirnya pemeran penjaga pintu tol tersebut malah jadi terkenal dan menjadi artis yaitu Elma Theana karena iklannya dan jargon iklan tersebut sangat mengena di masyarakat. Jadi pemeran iklan nmalah bisa jadi artis kalau iklannya terkenal. Jadi iklan disini jadi bisa memeberikan kontribusi pemerannya menjadi artis. Sebetulnya semua terserah bagian kreatif iklan tersebut mau menggunakan tenaga artis untuk iklannya atau menggunakan tenaga orang baru yang belum terkenal. Semua iklan pasti ingin agar iklannya jadi terkenal dan kalau iklannya terkenal bisa mendongkrak penjualan produk yang ditawarkan di iklannya. Bagaimana agar iklan bisa mengena dan tertanam di benak pemirsa ada berbagai cara, ada yang menggunakan jargon kata-kata yang khusus dan kalau kata itu disebut mengingatkan pada iklan, ada juga dengan musik yang menawan. Dan iklan yang tampil di televisi harus konsisten dalam penampilannya kalau tidak tampil lagi di iklan pasti produknya akan dilupakan oleh masyarakat. Bisnis advertising memang selalu menjanjikan penghasilan yang sangat besar karena pelaku bisnis pasti membutuhkan iklan untuk memperkenalkan bisnis dan produknya. Hal ini bisa anda lihat dan bisa menjadi inspirasi bagi bisnis anda agar anda selalu konsisten dalam meng-iklan-kan bisnis anda di media iklan, bisa koran, majalah, brosur, televisi dan di internet.